打造区域品牌，提升产业竞争力—安平县“安网”证明商标推进纪实

时间:16/04/06

记者：王贵磊 
　　在宏观经济环境不容乐观的背景下，衡水市安平县委、县政府综合研判新形势，针对特色丝网行业普遍存在的产能相对过剩、创新能力不足、品牌意识薄弱等问题，果断施策，着力打造“安网”行业区域品牌，提升产业竞争力，在日益复杂的国内外经济形势下保持强劲增长势头。 
高标准定位，蓄力创建一流品牌 
　　安平县委、县政府在广泛调研的基础上，高标准定位品牌发展，倾力打造一流的丝网行业区域品牌，确保“安网”品牌的创建在提速丝网产业发展、推动转型升级上发挥重要作用。“安网”证明商标是安平丝网证明商标的简称，由国家工商总局批准注册，是河北省工业领域首个证明商标，也是我国丝网行业唯一的证明商标。为强化“安网”证明商标的引领带动作用，重塑安平丝网区域品牌，2015年6月安平县政府出台了《关于宣传用好安网证明商标的实施意见》，成立了“安网证明商标推进领导小组”，组建了安平县安网证明商标推进办公室。专门推进机构成立后，紧紧围绕“重塑区域品牌、助力转型升级”的宗旨，通过强宣传、育品牌、定标准、控质量、延服务等措施，不断夯实基础，使安网商标的知名度和影响力逐步提升。“优质高端、诚实守信”的特定品质成为商标使用企业的自觉追求，并在市场竞争中发挥了重要作用。截至目前，已有德明金属网业、泰德钢筋加工、院西金属制品等30多家丝网龙头企业使用“安网”商标，其中具备省著名商标、省名牌产品的企业4家，上市企业1家。“我们准予使用‘安网’证明商标的企业都是实力强、理念新、口碑好的企业，在丝网行业具有代表性，商标应用的产品涵盖编织网、电焊网、板网等多个品种，证明商标的推广使用在很大程度上也激励了广大丝网企业讲诚信、树口碑，也会极大推动企业转型升级、争做优质产品。”安平县安网证明商标推进办公室主任赵亚力说。 
强化品牌培育，深入挖掘服务内涵 
　　针对国内丝网行业普遍存在的产品标准意识、品牌意识、知识产权保护意识薄弱问题，“安网”商标推进办公室着力强化品牌培育，深入挖掘服务内涵，增强安平丝网行业软实力。为解决部分丝网产品标准“超期服役”亟待完善、而大量新产品又无标准可依的问题，与行业主管部门沟通衔接，积极参与制定了护栏网行业标准，对钢板网、镀锌电焊网最新国家标准提出了修订意见，对金刚网、柔性防护网、铝板网等新产品的行业标准向有关部门提出了意见和建议，进一步提升了安平丝网的行业话语权。为提升“安网”证明商标在国内外的品牌价值，对内抓好培育工作，现已成为了衡水市知名商标，力争发展成为中国驰名商标，对外有计划地推进在北美、欧盟等发达国家和新兴市场国家注册登记，努力规避恶意抢注风险，现已在美国、澳大利亚、德国、意大利等四个国家申请注册，为“安网”产品更好地拓展国内外市场保驾护航。同时，发挥政府的公信力作用，为企业提供产地检验服务，最大限度地降低企业采购成本。 
拓宽宣传渠道，提升商标知名度 
　　为提升“安网”商标的知名度，该县采取多项措施拓宽宣传渠道，为企业扩大应用、客户放心采购扬声造势。由专业技术人员创建了中英文双语网站，开通了中文手机版，做到了网站内容设置科学、日常维护及时到位。为提升网站的访问量和影响力，先期投资十万余元在百度搜索平台进行推广，既宣传了“安网”证明商标，又使商标使用企业普遍受益。在县内，以县电视台为主阵地，用新闻、专题讲座、画面广告、字幕飞播等形式对证明商标的含义、特有品质、管理规则、使用流程以及重要意义进行广泛深入的宣传报道，形成内容丰富、形式多样、持续不断的宣传攻势，提升了社会各界的认知水平，调动了企业使用、维护商标的积极性和主动性。此外，用好展会、搜丝网等专业平台，浓厚宣传氛围，第十五届中国安平国际丝网博览会期间通过多种形式向中外客商宣传推介“安网”商标，发放宣传资料3000余份，接受咨询800人次，特别是在河北省第九届品牌节上，“安网”证明商标被授予“一县一品”荣誉称号。 
注重应用监管，放大“安网”正能量 
　　为强化“安网”证明商标使用企业的诚信意识、品牌意识，商标推进办公室严格按照程序办事，先由企业提出申请，办公室组织有关人员深入企业调研、评估、审核，达标者签订使用合同，监制配有二维码的商标图形，颁发商标使用证。同时，加强对企业产品定期不定期抽查检测，及时发现和解决问题，切实提升安网品牌的知名度、美誉度、忠诚度。为全面叫响“安网”区域品牌，放大品牌正能量，适应国内经济转方式调结构的形势需求，该县结合安平人在全国各地开办了上万家丝网销售门店的情况，通过综合分析物流货运信息、深入外地企业调研、广泛征求当地商会意见，积极引导和扶持丝网优质高端产品和诚实守信的经营企业脱颖而出，加入到商标的使用序列中，让积极向上的丝网软实力在全产业链开花结果。目前，“安网”商标正逐步成为丝网行业内普遍公认的品质和诚信的“通行证”，“注重品质，讲求信誉”成为商标使用企业的最大共同点，事实证明也正是这种特定的品质成为企业弥足珍贵的一笔财富，成为企业拓展市场的锐利武器。“‘安网’商标的使用对我们企业开拓国内外市场起到了很大作用，客户的认可率大幅提高，同时我们也通过技术改造，提高了产品质量，多次在国家重点工程招投标中标，在经济下行的环境中实现了逆势上扬。”安平县金德隆网业有限公司董事长宋恒山如是说。